鄉(xiāng)村文旅融合的策略建議
一、深挖鄉(xiāng)村文化資源,增加鄉(xiāng)村文旅融合厚度
文化是鄉(xiāng)村文旅融合的靈魂,因此要在保護(hù)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,做好文化的挖掘與開發(fā)工作。
1.充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化要素。具有地方特色的地形地貌、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、民俗節(jié)慶、名人軼事、故事傳說、文化記憶等都可以作為鄉(xiāng)村文化挖掘的對象,要將這些元素中的文化成分進(jìn)行串聯(lián),形成富有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村文化體系。
2.重視優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的傳承。一是增強(qiáng)對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化現(xiàn)實意義的解讀,將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化用易于現(xiàn)代人接受的方式來表達(dá),拉近本土文化與游客的距離。二是提高鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的曝光度,吸引本村或外來有興趣者學(xué)習(xí),培養(yǎng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村手藝傳承人。
3.提高鄉(xiāng)村文化的旅游化開發(fā)程度。充分利用鄉(xiāng)村文化禮堂集中展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化成果;培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化解說員;通過鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗表演、鄉(xiāng)村文事體驗等形式提升鄉(xiāng)村文化可視度。
二、優(yōu)化文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加深鄉(xiāng)村文旅融合深度
產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文旅融合的載體,因此要強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品體系建設(shè),不斷延伸鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
1.做精鄉(xiāng)村文旅融合基礎(chǔ)產(chǎn)品。增強(qiáng)文化在民宿、餐飲、鄉(xiāng)村景觀等基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品中的滲透力度,民宿外部設(shè)計盡量保留傳統(tǒng)民居特色,內(nèi)部裝飾融入更多當(dāng)?shù)靥厣兀皇褂脦в挟?dāng)?shù)匚幕柕牟途?,宣傳?dāng)?shù)仫L(fēng)味美食;增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化景觀設(shè)計與改造力度,通過墻繪、戶外展覽等方式,在鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村景觀中滲透文化元素。
2.做優(yōu)文旅融合衍生產(chǎn)品。一是開發(fā)實用性與美觀性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品,促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費需求有效對接;二是嚴(yán)格篩選產(chǎn)品生產(chǎn)商,保證文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性,推動文創(chuàng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展;三是與設(shè)計公司或藝術(shù)院校合作,提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平。
3.提高文旅體驗產(chǎn)品比重。在原有產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上,增設(shè)鄉(xiāng)村文化講堂、深度農(nóng)耕、手工藝作坊等體驗性項目,提高游客參與度,優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。
三、創(chuàng)新文旅營銷方式,擴(kuò)展鄉(xiāng)村文旅融合廣度
營銷是推廣鄉(xiāng)村文旅融合成果的重要途徑,因此要結(jié)合鄉(xiāng)村實際,選擇適當(dāng)?shù)臓I銷組合路徑,打響鄉(xiāng)村文旅融合品牌。
1.轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村營銷方式。一是突破鄉(xiāng)村的地域局限,以項目或景觀為導(dǎo)向,結(jié)合自媒體、短視頻等途徑,打造鄉(xiāng)村爆款;二是通過長期的項目帶動,培養(yǎng)固定的粉絲群,節(jié)省營銷成本;三是借助會議接待、研學(xué)接待、綜藝錄制等方式,提升鄉(xiāng)村知名度。
2.重視鄉(xiāng)村文旅IP營銷。通過舉辦創(chuàng)意設(shè)計大賽,面向社會征集鄉(xiāng)村主題IP、特色產(chǎn)品IP等,并將可視化的IP符號通過新媒體傳播。
3.打造鄉(xiāng)村文旅營銷平臺。整合各省市鄉(xiāng)村旅游信息,以省市為單位建立集信息發(fā)布、住宿預(yù)訂、項目預(yù)約等功能于一體的綜合性宣傳平臺,改善鄉(xiāng)村信息破碎化、鄉(xiāng)村與游客信息不對稱的現(xiàn)狀。
四、構(gòu)建共建共享發(fā)展機(jī)制,增強(qiáng)文旅融合強(qiáng)度
共建共享的發(fā)展機(jī)制是鄉(xiāng)村文旅融合的保障,鄉(xiāng)村需要借助鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)制聯(lián)通政府、村民與社會各界,保障人才通道通暢,資金渠道穩(wěn)定。
1.創(chuàng)新合作參與機(jī)制。完善農(nóng)民參與機(jī)制,鼓勵農(nóng)民以土地、林權(quán)、技術(shù)、手藝、資金等入股鄉(xiāng)村文旅項目;優(yōu)化外部企業(yè)對接機(jī)制,成立鄉(xiāng)村項目對接小組,公開招標(biāo)信息,以項目促合作;鼓勵社會企業(yè)與鄉(xiāng)村合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)戶合作,提升農(nóng)產(chǎn)品附加價值。
2.優(yōu)化資金引進(jìn)機(jī)制。管理部門要優(yōu)化扶持政策,加大對社會資本牽頭的鄉(xiāng)村建設(shè)項目的財政補(bǔ)貼力度和貸款補(bǔ)助力度;成立鄉(xiāng)村發(fā)展基金,鼓勵社會人士、企業(yè)家積極捐款。
3.明確收益分享機(jī)制。規(guī)范合作形式,落實合同簽約制度,保障農(nóng)民利益;推進(jìn)村民“基礎(chǔ)收入+股份紅利”的收入機(jī)制,保障村民既有穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、住宿收入,又有旅游項目分紅收入。
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